益生菌粉产品处在黄金时代?如何在贴牌市场脱颖而出?

栏目:行业资讯 发布时间:2022-06-24
在2021年4月25日,国家卫健委更新了《可用于婴幼儿食品的菌种名单》,至此可用于婴幼儿食品的菌株增加至13中

益生菌粉产品处在黄金时代?如何在贴牌市场脱颖而出?

千亿级的市场预估,敢不敢挑战 

益生菌其实从2017年左右就已经有市场了,不过2021-20222年,凡是益生菌的产品基本市场都很有保障。截取中商产业研究院数据系那是,2020年国内益生菌产品的整体市场规模约为879.8亿元,预计市场规模在2022年超过千亿。根据《中国益生菌消费认知状况报告2020》调查显示国内消费者对益生菌的熟悉程度大幅度提升,其中有超过70%的消费者认同益生菌可对人体带来健康益处。

不断扩增的菌株,不断细分化的产品定位

 

2021425日,国家卫健委更新了《可用于婴幼儿食品的菌种名单》,至此可用于婴幼儿食品的菌株增加至13种,行业人士其实都了解,婴幼儿益生菌一直以来全部以进口活性菌为主,不过MP108菌株的出现,打破了“进口菌株”的垄断模式,这是唯一一株中国菌,可用于婴幼儿益生菌的本土活性菌。也表明了国内的益生菌领域的不断研发和投诉,代表着中国益生菌市场的高度认可和推荐。

 

婴幼儿益生菌、少年儿童(3-14)益生菌、成人通用益生菌、女士专用益生菌。按人群划分的产品定位,以及市场上看见的三联菌、五联菌、七联菌、益生菌+益生元等等琳琅满目的产品名称以及菌种。益生菌是越多越好还是配料表越长越好?

 


其实益生菌的菌株也并不是越多越好,我们有一款客户的儿童益生菌产品,说实话只加了2个菌株,但是反馈确很好。每个菌株有每个菌株的致力领域,并不见得多就是好。有时候2-3个菌株,配以添加活性的要求就能达到理想的效果。

 

当然也看定位,有些国产菌可能复配出厂的菌株本身就比较多,还有一点好的益生元也能使产品事半功倍。

 

市场的大门并不是无脑敞开,只有充分的基础研究,好的配料搭配,好的案例经验,做好一系列基石。才能贴牌出优良的益生菌制品。